【TechWeb】7月18日消息，今日，在中国广告协会指导下，明略科技集团旗下秒针系统主办的第五届媒介力学论坛在上海举办。生成式AI、微短剧、户外营销、情绪营销成为此次论坛的热议话题。
生成式AI应该先洞察再生成
以算法分配流量带来新的营销命题，内容成为重中之重。
明略科技高级副总裁、明略大模型产品负责人孙方超认为，生成式AI赋能内容营销，不应盲目追求内容数量的提升，洞察消费者需求，谋定而后动，方能提升品牌内容力，真正实现营销效能的提升。
内容创作应以AI+Social+Media结合，融合人群圈层、社媒热点、行业知识库等营销知识，实现对“人”的洞察。结合多模态、多模型的能力，自动解读广告内容，激发创作灵感，并针对性生成目标圈层的产品概念和社媒内容沟通策略，确保AI生成的内容符合圈层人群的场景的语言，实现营销内容对目标人群的精准沟通。在实际应用场景中，运营人员利用AI生成内容后微调，可以更好地提升内容运营效率及转化率。
如何提升电商种草效率？
社媒营销需要海量的精准内容，同时也需要有效触动消费者，实现成功种草，进而促进后链路转化。
秒针系统社媒增长产品专家范晋材分享中提到，成功种草包含四个关键步骤：被触达、被推荐、想了解、搜得到。而通过数据可以看到，电商搜索量的40%可以归因至社媒平台中的搜后霸屏率，评论监测和搜后霸屏成为影响消费者决策链路，实现种草成功的关键。
据介绍，秒针的SEED种草解决方案，通过人群权限、内容挖掘、KOX推荐分发以及占位优化，结合魔方3.0圈层数据库和生成式内容营销，可以有效提升品牌内容的影响力。结合AI能力，系统行提升种草监测和搜索霸屏运营效能，及时抓住流量趋势，优化种草效果。
线上线下 用好户外营销
户外是全媒介生态中重要的一环，已成为营销前端“品”曝光域中最重要的触点之一。
秒针营销科学院首席研究员王云发布《2024年中国户外媒体生态图谱》，全面盘点分析户外媒体生态格局、户外媒介资源及科学的投放策略及领先的测量评估方法。纵观全域，户外营销应着重把握核心场景，建认知、打Reach，扩影响，带销量。未来，户外还有丰富的创新和新玩法，户外不止是广告，更是营销事件和城市热点。
秒针系统户外广告监测解决方案专家刘向东表示，综合运用数据技术、模型能力和用户研究结果，秒针可以实现户外场景ID级别线上线下打通，整体评估营销效果。在实际应用案例中，帮助广告主提升点击率、实现到店率测量。通过对户外测量的不断深入，为品牌主突破户外广告测量困境，实现线上线下打通的全域监测。
新锐品牌如何破局？
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布的《2024 BrandGrow中国新锐品牌榜单&增长潜力报告》显示，TOP100潜力资产总和超2万亿人民币，占2023年GDP的1.6%，依然是促进中国经济增长的强力引擎。
报告显示，组织能力始终是最重要的内生增长力，品牌理想的价值逐年凸显。而外生增长力的重要性总体呈减弱的趋势，数字体验的重要性依然强于认知份额。
谭北平表示，新锐品牌实现突破的关键在于，在战略层需要加快发展“新质生产力”，在营销布局上，坚持“从效出发，由品增长”，而在创新层面则坚持“人工智能+”策略，才能帮助品牌穿越周期，实现持续增长。