每经记者 杨卉 每经编辑 张海妮
头部智能手机厂商的份额还在变化。4月15日，《每日经济新闻》记者从国际数据公司IDC处获悉，根据IDC全球季度移动电话跟踪调查的初步数据，2024年第一季度，全球智能手机出货量同比增长7.8%，达到2.894亿部。尽管行业还没有完全脱离困境，市场仍面临宏观经济挑战，但这一数字标志着智能手机出货量连续第三个季度增长，是复苏正在顺利进行的有力指标。
从厂商份额来看，苹果2024年第一季度出货量同比下降9.6%，三星凭借6010万部的出货量及20.8%的市占率取代苹果成为第一。需要注意的是，除了两大厂商争夺第一宝座，国内手机厂商的份额变动也十分关键。其中，传音在2024年第一季度出货量同比增长84.9%，出货量较上年增长1310万部，而整体市场的增量约为2080万部。小米出货量增长1030万部，同比增长33.8%。
在独立电信分析师付亮看来，传音和小米包揽了全部增量。超过六成的增量来自传音，可谓“异军突起”；而小米手机在全球市场的布局正在逐步体现。“小米和传音的优势都是性价比，这很可能意味着，性价比正在成为改变全球智能手机市场的重要因素。”
苹果一季度出货量同比下降近10% 三星超越苹果成为第一
在IDC分析师Nabila Popal看来，智能手机市场正在走出过去两年的动荡，变得更加强大且多变。随着消费者选择更昂贵的设备，可以继续看到价值和平均售价的增长。同时，前五大公司的实力也在变化。随着市场参与者在经济复苏后进行战略调整，这种变化可能还会持续。
具体厂商份额方面，根据IDC数据，与2023年同期相比，2024年第一季度，苹果全球出货量同比下降9.6%至5010万部，市占率为17.3%，三星取代苹果以6010万部成为该季度出货量第一的智能手机厂商，市占率为20.8%。
在付亮看来，苹果下降在意料之中，这更多来自苹果之前超越对手的高速增长。他表示，产品覆盖用户不全的品牌，市场份额逐步回归并不意外，更应该关注的是苹果在中国市场下跌了多少。
根据研究公司Counterpoint上个月的预测数据，今年前六周，苹果在中国的iPhone销量同比下降24%。对此，有分析师指出，上半年是苹果的销售淡季，第一季度销量情况不理想，预计第二季度的挑战会更大，同比销量也会下滑。
IDC全球移动和消费设备追踪部门副总裁Ryan Reith则指出，正如预期的那样，智能手机的复苏继续推进，顶级品牌的市场乐观情绪缓慢建立。虽然lDC预计三星及苹果将保持在高端市场的地位，但随着华为在中国的复苏，以及小米、传音、OPPO、一加和vivo的显著收益，可能使两家厂商都在寻找扩大和多样化的领域。
小米、传音“包揽”全部增量 性价比正成为改变市场的重要因素
除了两大厂商争夺第一宝座，国内手机厂商的份额变动也值得关注。付亮指出，2024年第一季度，传音全球智能手机出货量同比增长84.9%，从上年的1540万部增至2850万部，增量达到1310万部，而整体市场仅增长2080万部。
“也就是说，超过六成的增量来自传音，可谓异军突起。”
除了传音，小米出货量同比增长33.8%，出货量净增长1030万部。单从增长情况来看，传音和小米几乎“包揽”了全部增量。对此，付亮指出，小米手机在全球市场的布局正在逐步体现。此外，由于小米和传音的优势都是性价比，这很可能意味着性价比正成为改变全球智能手机市场的重要因素。
其他品牌方面，付亮分析指出，华为、荣耀、vivo均取得了与大势接近的增幅，占比继续保持近三成。不过，一季度在国内闪耀的华为、vivo仍没能带动“其他”进一步突破，中国之外的市场突破变得更为关键。
此外，2024年第一季度，OPPO全球智能手机出货量同比下降8.5%，录得仅次于苹果的降幅，市占率从10.3%下降到8.7%，减少1.6个百分点。“这也意味着华为、荣耀、vivo都还没有达到8.7%。不过，从历史数据看，与其他公司相比，IDC对一些公司的预测偏低。”付亮称。
封面图片来源：每日经济新闻 文多 摄（资料图）